¿Será Shell la nueva BP?

 

 

Ahora que la sostenabilidad no es más una bandera de BP, Shell parece que quiere ocupar este espacio en la mente de las personas. Con una campaña publicitaria en los EEUU que habla de un "new energy future", Shell Oil sale del silencio en que todas las empresas de petróleo están metidas y divulga sus acciones con anuncios como éste arriba, grabado en la playa de Ipanema, ou con sites como Energygalaxy.com. Hay "mixed feelings" sobre la adecuación de esta campaña en un momento tan polémico de la indústria. Para unos, aprovecha el debacle de BP. Para otros, llama la atención para algo que está bajo profundo ataque: la credibilidad de las empresas petroleras como empresas preocupadas con el medio ambiente.  Para estos, el bajo perfil sería siempre la mejor opción estratégica (sobre todo para Shell, que tiene sus operaciones en Nigeria muy criticadas).  Par mí, el riesgo de ser acusada por organizaciones como Greenpeace de ser una campaña de "greenwashing" es demasiado grande, creo que el timing no es el mejor. Más en www.shell.us/letsgo.

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