Las marcas más valiosas del mundo

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Con el BrandZ Top 100, un estudio comparable a otros como los de Interbrand o de Brand Finance, la consultora inglesa Millward Brown destaca la autenticidad y la capacidad de conectarse con los stakeholders (“stakeholder engagement”) como algunas de las características centrales de las marcas más valiosas del mundo, según su metodología BrandZ Optimor. Además, el estudio destaca la ascensión de las marcas de los países del BRIC.

Por primera vez, las empresas de petróleo fueron consideradas en la investigación. Y Petrobras, una empresa donde trabajé durante 10 años, está entre las 5 principales. De hecho, Petrobras, la mayor empresa de Brasil, es considerada en este estudio como la marca número 72 en valor, y Bradesco, el mayor banco privado brasileño, obtuvo la clasificación número 98. Santander es la marca más valiosa de España: número 31 en el ranking, que también destaca a BBVA (56), Movistar (60) y Zara (80). Las grandes marcas son resultado de la labor de las grandes empresas. Lo que viene primero, la marca o la empresa, es algo que aún no sé con certeza.

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